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    项目配景:

    双十二作为年底最初一个大型电商节点,承当话题热度以及加强用户对一汽丰田存眷的紧张义务12月为整年贩卖年计告竣要害期,虽受芯片增产影响,贩卖承压,仍需提拔全体线索量,抢占年底订单;运动时期面对双十二、新品上市、年底等浩繁节点交织,需联合年底时点,全平台开释利好,促进用户成交转化

     

    项目简述:

    双十二运动时期,展开全平台留资售券运动,联合时下影视热门推出【椪糖大作战】H5互动游戏吸引留资,经过分享裂变增长游戏时长的方法举行裂变分散;同时与强势垂直媒体-懂车帝互助,间接对购车意向层的用户举行引流转化。而且联动天猫双十二主会场&天猫精准智投充实使用天猫公域流量盈余,促进留资与售券

     

    项目目的:

    双十二电商线索搜集和售券经过【椪糖大作战】H5互动游戏推行宣传,坚持一汽丰田双十二时期的话题度,吸援用户对品牌的继续存眷,提拔用户好感度,目的线索(含售券)共109900个。

     

    传达战略:

    经过创意H5互动游戏【椪糖大作战】提倡运动卡券礼包、实物礼物及万元购车补助等运动礼物,以吸援用户到场,促进留资&售券;团结媒体抢占流量阵地,使用媒体上风,间接对购车意向层的用户举行引流转化。

     

    项目实行:

    1212日电商政策卡券&上线

    1212到场天猫主会场,社内用品低至四折、全车系大额购车抵扣券上线

    1212一汽丰田APP大额购车团购抵扣券上线

    1212H5兴趣互动游戏【椪糖大作战】上线

    1215日懂车帝垂媒运动上线

    1220日天猫0元智投上线

    1225一汽丰田年底狂欢直播运动,携手主推明星田亮及主推车垂暴走

    老常到场直播解说互动

     

    结果评价:“越聚越有FUN”双十二运动失掉普遍到场,逾额完成预定KPI

    运动时期共搜集线索(含售券)122099,全体完成率111%,媒体曝光到达6.8亿,媒体点击达198万。

     

    创新使用(传达亮点):

    开辟一体感主题电商运动:统合各平台睁开施策,联合FUN TIME互动话题&中心团购玩法开辟电商运动主题

    天猫主会场:借重淘系双12主场流量盈余,到场天猫大促主会场,强化线索搜集与售券转化。

    政策&商品内容丰厚:经过各部室连携,联合电商运动主题对政策举行包装,包罗:线上政策+互动政策卡券、低至四折社内用品、办事部政策卡券、APP团购大额购车抵扣券,丰厚商品设置加强利好充实,促进潜客线索搜集的同时,促进保客来店入厂

    整合使用公域+私域流量:使用【椪糖大作战】互动H5以高意向层线索搜集为中心,使用垂媒睁开,并使用结果精准类互助实验针对凌放倾斜点位资源;同时联动网红学院在抖音X快手同步睁开运动强化引流,吸援用户到场并裂变

     

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