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项目配景:

奇瑞新动力小蚂蚁上市四年多以来深受用户喜好,已累计劳绩20万用户。2021年以“元气”为中心的小蚂蚁20万蚁粉款正式上市,怎样彰显产品时髦、本性、生机等中心产品代价,怎样将“元气”标签深化用户心田让用户对小蚂蚁发生“新”和“心”认知至关紧张,因而必要一种最新鲜,最能与消耗者谐振感知的上市运动情势,借此捉住年老人群,开脱产品抽象固化,持续取得他们的喜好与忠实。

 

项目应战:

粉丝经济期间,简直一切品牌都在大打粉丝牌,但是就汽车品牌而言,怎样才干新陈代谢[xīn chén dài xiè]、把粉丝营销这副牌打好,更精准触到达目的用户群,完成粉丝转化

 

项目目的:

团结小蚂蚁元气代言人章若楠,借重小蚂蚁20万蚁粉款上市,激活20万车主,打造一个“以车会友”的粉丝嘉会,将元气和小蚂蚁严密捆绑,强化目的用户对小蚂蚁年老时髦本性的认同感,并感知品牌及产品的全新元气,完成口碑裂变。

 

战略及创意:

明星代言人片面激活传达,用明星颜值讲故事,敏捷创建明星与产品深度捆绑;围绕产品特性,4辆改卸车+14辆定制车贴,全媒体通路,全维度展示产品抽象;五位典范车主故事,找寻目的用户的情感谐振,告竣一次完全由真实车主发声的线上全链路传达。

 

项目实行

运动工夫:628

运动所在:厦门

运动高朋:媒体(含抖音/小红书KOL 200+车主50+经销商代表30

运动中心创意:激活20万车主,打造一个“以车会友”的粉丝嘉会,感知品牌及产品的全新元气,完成口碑裂变

 

项目结果:

结果评价:2021年小蚂蚁&奇瑞新动力百度指数年度KPI峰值60000,蚁粉狂欢节运动当天小蚂蚁峰值为71362,奇瑞新动力峰值69706KPI完成率119%116%,奇瑞小蚂蚁&奇瑞新动力—百度搜刮指数/资讯指数到达自2017325日小蚂蚁上市以来最岑岭

 

创新使用(传达亮点):

完全由车主串联的沉溺式体验新品公布会—一场完全由车主贯串线下沉溺式体验的新品公布会,和一次完全由真实车主发声的线上全链路传达,明星的加入站台,扑灭了运动现场的豪情,共同运动情势上的打破,也推顶了奇瑞新动力品牌与产品的热度曝光。

明星代言人片面激活传达—围绕明星权柄,联合内容创意,敏捷创建明星与产品深度捆绑,提拔用户关于产品力的认知,动员传达热度,赋能抽象晋级。

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