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项目配景:

在卫浴的红海竞争越发剧烈的情况下,科勒NUMI 2.0声光智能座便器全新上市。品牌急需一个异乎寻常[yì hū xún cháng]的相同方法,发明新品上市声量和认知的同时,进一步打造科勒高端、前卫、智能科技的酷炫品牌抽象,从而不停扩大科勒品牌年老的粉丝池。

项目简述:

洞察到TA关于品牌「优雅生存」的理念已有肯定的认知。但寻求共同,喜好为「无独有偶[wú dú yǒu ǒu]」消耗的「酷」GUY们,确并未认知到科勒的「酷」。经过新品酷炫的功效联合TA的属性,ag网址找到最「酷」的乐队,抢手综艺《乐队的炎天》中人气乐队——平凡人Mandarin,配合拍摄Social Video,联合核心KOL荡漾式分散。将#平凡人Mandarin酷到发光#敏捷登上微博抢手话题。同时共同杭州纽密体验馆落地发酵,互通导流。

项目目的:

亿级别曝光量+千位留资潜客

传达战略:经过极具“酷感”确当红人气乐队Mandarinbuild up品牌以及产品的初级酷感,从一支social的观点大片动身,经过预热解锁的方法,激活粉丝经济,从而一步步把品牌话题拱上热搜。之后全网配合发力超热大片,共同各个品台种草产品,完成产品声量和认知的双歉收。

项目实行:

Step 1 微博倒计时海报释出,引发粉丝鼓励推测

Step 2 科勒x平凡人social video上线,共同热搜话题,人气一度居高不下。

Step 3 核心KOL继续分散输入,拱热话题,带生产品卖点和品牌理念,从而深化科勒高端、前卫、设计感与经典并存的品牌抽象。

Step 4 线下粉丝晤面会、科勒艺术体验中心连线Mandarin live house直播,层层收割粉丝经济。

创新使用:

Mandarin social video #酷到发光#观点大片吸引一种年老粉丝,重新洗牌科勒粉丝池。

结果评价:

科勒 x 平凡人Mandarin #酷到发光# Social Video总播放量到达百万级别

交际媒体总曝光+互动量逾亿级

官宣后,#平凡人Mandarin酷到发光#话题荣登微博热搜榜第3

完成千位潜客留资

总阅读量达 2.4 亿

视频播放 900 万次

互动 38



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