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配景: 索纳塔作为北京古代旗下的旗舰车型,时髦早已成为其代名词,第八代索纳塔更是依附“流体雕塑”设计理念成为一代经典。而第十代索纳塔又一次精准捉住潮水趋向,客岁4月在上海车展一经表态便惹起高度存眷,被言论誉为“20万级别最美中初级车”,用全新造型再度引领了汽车时髦风潮,于往年7月22日乐成上市。

洞察:第十代索纳塔的目的人群是自耀非凡的复活代,遇事不要让它[bú yào ràng tā],拥有激烈的自我认识,探寻耀眼熟活,是人群中的咀嚼前锋,代表着本性与共同的存在。以1-3线都会的25-34岁男性为主。

目的:经过时髦平台及明星资源,通报索纳塔产品焕 新,强化产品时髦、智能、韩系潮水等标签,并无效提拔预热声量,完成明星-粉丝- DN8c-代价标签互通互联,助力产品上市热度。

战略&创意 :联合品牌slogan,以“打破等待 焕我SOLO”作为这次传达主题,举行线上线下媒体渠道传达,约请明星到场话题动员粉丝讨论及传达。在视觉结果与产品设计等偏向重点体现,并与明星本身履历和KOL本身范畴相联合,与第十代索纳塔一同打破等待,叫醒复活代的本人。

实行实行:整个项目实行分为三大局部:

第一阶段622日~713日为造势期,上线#打破等待 焕我SOLO#话题后嵌入素人+韩系男团3艺人快问快答视频预热视频,热炒话题;韩系男团3艺人公家微博转发,调集粉丝到场话题;《时髦老师》和《座驾Car》的官方微博各1条韩庚的15秒花絮视频,韩庚公家微博举行转发,引发大片等待。

第二阶段720日~725日为引爆期,时髦团体线上全平台资源(5刊微信+4刊微博+3刊抖音)大片+1分钟韩庚花絮视频+三艺人拍摄花絮视频公布;两本中心杂志《时髦老师》、《罗博陈诉》、《座驾Car》所有出街,线上线下会合曝光。

第三阶段729日~831日为连续期,设计师联名款公布,罗博陈诉官方微博公布设计师衍生品预热海报和设计师衍生品停业海报,艺术家高孝午公家微博举行转发,北京古代官方旗舰店上线相干产品开端售卖。另三刊杂志《时髦芭莎》、《时髦COSMO》、《座驾Car》出刊,连续通报第十代索纳塔的时髦调性。

后果:

1、 时髦团体媒体传达频次60次,全网曝光量累计3亿次,交际媒体互动总量1000万,KPI完成率192%,并动员发生少量UGC内容;

2、 艺术家联名款衍生品在北京古代微博天猫旗舰店上线10小时所有售罄;

3、 第十代索纳塔的USP标签(设计、时髦、韩系潮水、科技、活动)与艺人及艺术家本身属性在传达中完成了完善联合,进一步立稳了DN8c的时髦潮水人设。


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