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由《告白主批评》(原《告白主》杂志)主理,中国传媒大学告白学院为学术支持的第十四届告白主金远奖颁奖盛典以线上情势正式举行。在585家参赛单元提报的合计2116份良好案例作品中,ag网址携手奇瑞新动力汽车打造的《奇瑞新动力20万蚁粉款上市整合传达项目》案例锋芒毕露[fēng máng bì lù],斩获此届告白主金远奖品牌战略类及品牌活化类金奖,《奇瑞瑞虎8 鲲鹏版上市投放项目》案例荣获公关类及事情营销类银奖。别的,团体兄弟公司爱创传达报送的《“生于冰雪 放手担心”——沃尔沃新款S60天下媒体冰雪试驾会》案例荣获公关类金奖。



奇瑞新动力20万蚁粉款上市整合传达项目

品牌战略类金奖



奇瑞新动力20万蚁粉款上市整合传达项目

品牌活化类金奖



作为备受业界存眷的营销传达范畴的专业奖项,“告白主金远奖”以告白主的视角,彰显品牌的影响力并反应了年度品牌营销方面的最高程度及潮水趋向。正如本届金远奖的主题“新局面,新营销”所表达的,奇瑞新动力20万蚁粉款上市整合传达项目

在粉丝经济期间,将品牌营销不停新陈代谢[xīn chén dài xiè]、助力告白主把粉丝营销这副牌打好,更精准触到达目的用户群,并完成粉丝转化。

 

~ 案例介绍 ~

 项目简述 

这是一场风趣有料有态度,一场粉丝谐振的元气盛典,一次车主共创的狂欢派对。整场运动小蚂蚁粉丝们成为真正的配角,5位小蚂蚁车主团结明星代言人章若楠,交融音乐、沙岸、海风、派对等元素,共创出粉丝们的夏季狂欢盛典。并基于小蚂蚁改卸车特点与产品亮点,打造了5大高朋互动体验地区,兴趣出现卖点的同时,强化了产品时髦年老本性标签,打造与车主共创的Antee Park圈层文明,发明多元化传达素材。

 

 项目目的 

团结小蚂蚁元气代言人章若楠,借重小蚂蚁20万蚁粉款上市,激活20万车主,打造一个“以车会友”的粉丝嘉会,将元气和小蚂蚁严密捆绑,强化目的用户对小蚂蚁年老时髦本性的认同感,并感知品牌及产品的全新元气,完成口碑裂变。

 

 传达战略 

明星代言人片面激活传达,用明星颜值讲故事,敏捷创建明星与产品深度捆绑;围绕产品特性,4辆改卸车+14辆定制车贴,全媒体通路,全维度展示产品抽象;五位典范车主故事,找寻目的用户的情感谐振,告竣一次完全由真实车主发声的线上全链路传达。

 

 结果评价 

2021年小蚂蚁&奇瑞新动力百度指数年度KPI峰值60000,蚁粉狂欢节运动当天小蚂蚁峰值为71362,奇瑞新动力峰值69706KPI完成率119%116%,奇瑞小蚂蚁&奇瑞新动力—百度搜刮指数/资讯指数到达自2017325日小蚂蚁上市以来最岑岭。

 

 创新使用 

★ 完全由车主串联沉溺式体验新品公布会

一场完全由车主贯串线下沉溺式体验的新品公布会,和一次完全由真实车主发声的线上全链路传达,明星的加入站台,扑灭了运动现场的豪情,共同运动情势上的打破,也推顶了奇瑞新动力品牌与产品的热度曝光。

 

★ 明星代言人片面激活传达

围绕明星权柄,联合内容创意,敏捷创建明星与产品深度捆绑,提拔用户关于产品力的认知,动员传达热度,赋能抽象晋级。

 

 

“金品格、远气力”,这次获奖是业界对ag网址在营销传达范畴气力的再次一定和承认,ag网址也将持续以数字营销为内核,创意打底子,技能建生态,创始更多全新的营销玩法,为行业提供更具自创意义的营销思绪,以愈加专业、美满的办事系统,为更多行业客户发明抢先一步的前瞻代价。

 



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